Mattias från KY-Akademien:
Sverige bäste bloggare om reklam

Den 12 februari 2009 utsågs Mattias Åkerbergs blogg "Please copy me" till Sveriges bästa blogg om marknadsföring.

Mattias startade bloggen när han studerade reklam och marknadsföring på KY-Akademien. Målet var att få en praktikplats som copywriter - och han lyckades. I dag arbetar Mattias på Valentin&Byhr, en av Sveriges största reklambyråer.

Idag är Mattias riktigt glad.
- Det är såklart fruktansvärt roligt att bli framröstad till Sveriges bästa bloggare inom reklam och marknadsföring. Jag gillar att slå ur underläge och visa att en 26-årig copywriter från Göteborg minsann är att räkna med i de stora sammanhangen, säger Mattias.

Mattias har fortsatt blogga på kvällar och helger och i omrösrningen för YABA (Yet Another Blog Award) besegrade han landets främsta byråer inom reklam, varumärken och PR.

Initiativtagare till priset är Daytona Communications, en digital byrå som vill uppmärksamma svenska bloggar som skriver om webb, media och marknadsföring.

Mattias blogg:
http://pleasecopyme.blogg.se/

Så skrev Göteborgs Posten om KY-Akademien och Mattias den 13 februari 2009:

Han knep reklamjobbet

Det är inte lätt att få jobb i reklambranschen. Nästan lika svårt är det att komma in på reklamutbildningarna. Varje år konkurrerar 400 sökande om KY-Akademiens 30 reklamplatser.

Mattias Åkerberg lyckades både komma in och få jobb.
Intresset för den tvååriga reklamutbildningen vid KY-Akademien ökar för varje år.

Studenter från hela landet försöker erövra de få utbildningsplatserna, som tillsätts via betyg, intervjuer och arbetsprover. KY-utbildningar skiljer sig från högskole- och universitetsutbildningar genom att ha mer praktisk tillämpning, tydligare samarbeten med företag och omfattande praktikmöjligheter.
- Våra studenter arbetar uppgiftsbaserat, precis som på en reklambyrå, förklarar Emelie Domini, creative director på KY-akademien i Göteborg.

Redan från start kastas studenterna in i det praktiska hantverket. De får fiktiva uppdrag för riktiga kunder, som de sedan arbetar med under en begränsad period.

Hela tiden varvas skarpa projekt med teori. Förutom kurser i reklam och marknadsföring utbildas studenterna i kommunikation, webbdesign och kreativitet.
- Under utbildningen lärde jag mig att det är väldigt roligt att vara kreativ. Men också att det ibland kan vara fruktansvärt krävande, säger 26-årige Mattias Åkerberg, som avslutade utbildningen 2007.

Efter utbildningen ska studenterna kunna arbeta i reklambranschen, men också på marknadsavdelningar inom företag och organisationer. Tänkbara yrkesroller kan vara som projektledare, informatör, copywriter eller art director.

Skolan samarbetar med 30 reklambyråer runt om i landet och samtliga lärare är från branschen.
- På skolan finns alltid en tydlig verklighetsanknytning. Att få lyssna på duktiga, verksamma reklamare var väldigt inspirerande, konstaterar Mattias Åkerberg.

För att få kontakt med näringslivet sker en tredjedel av utbildningen på en reklambyrå. Det var just under praktiken som Mattias Åkerberg fick sin viktiga första kontakt med yrkeslivet. På reklambyrån Valentin & Byhr lyckades han få en praktikplats, som blev hans väg in i branschen. Efter en lyckad praktik gjorde Mattias Åkerberg frilansuppdrag för byrån, och efter några månader fick han sin anställning som copywriter.

Under praktiken fick Mattias Åkerberg på allvar testa på yrket, som till stor del går ut på att hitta på idéer till webb, annonser, film, radio eller hela kampanjer. I nära samarbete med en art director, eller ad som man säger i branschen, tas dessa idéer fram. Copywritern har huvudansvaret för texter och manus, medan ad:n ansvarar för formgivningen.
- Tanken var att vi skulle göra skuggkampanjer under hela praktiken. Men det gjorde vi bara de två första veckorna. Resten av tiden arbetade vi med projekt som kunden faktiskt använde, berättar Mattias Åkerberg.

Innan reklamen ska produceras görs mycket faktainsamling om målgruppen, marknaden och produkten. Ofta letar man efter något unikt som särskiljer företagets erbjudande från konkurrenternas. Kreatörerna, copywritern och ad:n, sitter i långa idémöten där reklamidéer ventileras, förkastas och bearbetas.
- Bra idéer är resultatet av hårt arbete. Jag och ad:n går ofta tuffa matcher, där vi lyfter och förfinar varandras tankar, alltid med viljan att lösa kundens problem, säger Mattias Åkerberg.

Bakom all reklam ligger ett gediget tankearbete för att hitta rätt strategi och rätt språk för varje kund. Arbetet inleds ofta av en projektledare eller en strateg. När det sedan ska bli konkret reklam omsätter copywritern och ad:n strategens slutsatser till text och bild. Precis på samma sätt arbetar studenterna på KY-Akademien.
- Studenterna måste vara väl förberedda när de kommer ut i yrkeslivet. Det är viktigt att studenterna känner igen sig när de kommer ut i verkligheten, säger Emelie Domini.

Text: Pontus Caresten